تأليف : الدكتور مصطفى سعيد الشيخ – زكريا احمد عزام – عبد الباسط حسونى
الطبعة الثانية : 2009
عدد الصفحات : 346
الحجم : 5.6 MB
وصف الكتاب :
يعتبر التسويق من اهم النشاطات التى تضمن نجاح المؤسسات ونموها سواء كانت هذه المؤسسات ربحية او حتى غير ربحية , منتجة لسلع او خدمية . فالتسويق هو الذى يمكن المنظمات من تخطيط وتطوير منتجاتها بما يتفق مع حاجات السوق ومن ثم ترويجها بالطريقة التى تتلائم مع السوق , كذلك يضمن التسويق الكشف عن الفرض التسويقية المحيطة وتحليلها واستغلالها.
اخد التسويق الحديث ابعاد جديدة للتعامل مع التطورات التكنولوجيا و الاجتماعية والثقافية الجديدة فظهر التسويق كمفهوم والتسويق الاجتماعى والتسويق الاخلاقى والتسويق الاخضر لمواكبة هذه التغيرات وحققت هذه الاتجاهات الجديدة المرجو منها , ويحتوي كتابنا على 12 فصلًا تناقش المواضيع الاساسية للتسويق والمستجدات التى حدثت وصولًا للتسويق الالكترونى والتسويق الاخضر والاجتماعى والتجارة الالكترونية .
محتويات الكتاب : 
يتكون الكتاب من عشر فصول كالتالى :

1. مقدمة
2. مفهوم التسويق
3. مفاهيم التسويق الاساسية
4. مراحل تطوير التسويق
5. ظاهر قصر النظر التسويقى
6. الفرص التسويقية واختيار المزيج التسويقى
7. اسباب الاهتمام بالتسويق
8. وظائف التسويق
9. المنافع التى يؤديها التسويق
10. الانتقادات التى وجهت لعلم التسويق